近几年,中国知识付费用户规模呈井喷式高速增长,用户逐渐养成了付费的习惯,知识付费渗透率不断提升。但是,随着市场规模的扩大,用户也逐渐成熟,消费渐趋理性,购买习惯也转向更丰富的实用性垂直细分领域。谁能够做好知识付费内容的垂直细分化深耕,谁就能够早一步精准定位用户群体,获得更大的发展空间,最后跟上了时代节奏的,一定是吃透了“用户心”的人。

　　瑜伽不但能做知识付费,更有人做到已经融资。瑜伽凭借着其对健身领域的高度垂直内容,和其代表的一种健康向上的生活态度,在众多内容中杀出重围,成为一条得到资本青睐的火热赛道。2018年,健身领域的两个瑜伽品牌每日瑜伽和Wake相继拿到了新一轮融资,Wake瑜伽创始人熊明俊表示,线上内容付费这一盈利模式已经得到证实。而进入2019年,更多的瑜伽机构闻风而动,开始进军知识付费市场。

　　相比于去瑜伽馆,越来越多人更倾向于选择在自己喜欢的地方,只要有瑜伽垫,就开始自己练习。而且场馆来回时间成本较长,很多人难以坚持,所以线上课程的完善与推广就成了水到渠成要做的事情。加上瑜伽用户群主要为高净值女性,她们消费能力强,对生活品质追求高,愿意为优质的线上课程内容付费。且线上课程还有自主择时择地永久性使用的便利,种种因素造就了瑜伽转入线上的黄金时机。

　　一些国内知名的瑜伽品牌如Wake等选择了与喜马拉雅这样的流量型平台进行合作。因为自带高知名度,所以不担心在用户流向平台上的同行问题,但更多的新生或是在地区知名的瑜伽机构选择了与第三方技术服务商,比如创客匠人进行合作,搭建属于自己的知识店铺,来深度运营自己的粉丝。而创客匠人这类第三方技术服务商的优势在于系统稳定,可以定制技术方案,从内容付费系统、营销系统、互动系统、后台数据系统等方面一站式解决机构的困难。更重要的是能够打造属于自己品牌的知识平台,沉淀客户。

　　因创客匠人已合作过多家瑜伽机构,以此举例分析。比如合作过的求实瑜伽学院,自2010年经营至今,已经拥有一批忠实学员,秉持着希望将健康的生活传播到每个地方,让每个人都能收获健康的身心的理念,经过几番对比,最后决定与创客匠人合作,搭建了自己的线上知识店铺。并上线了普拉提、阴瑜伽等各种瑜伽体式讲解特色课堂,以及关节修复、缓解腰痛等理疗类精品课程,以直播、回放、图文等形式,吸引了全国众多瑜伽爱好者纷涌而来。

　　求实瑜伽学院只是在创客匠人帮助下成功入局知识付费市场的其中一员,还有更多的瑜伽健身机构也紧跟市场纷纷转型线上+线下的新模式,在内容变现的大蛋糕上挖下了甜美的一勺。美国摩根斯坦尼公司首席分析家兰特曾表示,瑜伽行业在全球的健康产业中占有很高的地位,会成为全球健康产业新的经济增长点,特别是中国的瑜伽运动将成为21世纪健康产业的主力军。在中国专业一个健身热的环境背景下,瑜伽产业的前景可期,如何从这样一个细分健身领域脱颖而出,则是需要更多的有心之人慢慢耕耘。

　　国内知识付费发端于2015年，此后很快迎来爆发期，然后像大部分互联网细分行业一样，一阵喧嚣过后进入平静的成熟期。当曾经显赫一时、以罗振宇和吴晓波为代表的“四大天王”的光环逐渐黯淡，并且悉数冲击IPO失败后，一直作为配角存在的知识付费“送水人”小鹅通，却依旧生机勃勃。小鹅通自诩为行业“共享CTO”，那